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广告片制作如何选择明星代言 明星广告片拍摄注意事项

2013-08-07 13:36:38 阅读 12371次 0 标签: 作者: a454466904

    谈到片拍摄,我们就想到了很多明星代言,很多企业在拍摄广告片时,都想请明星来拍摄、代言。 为什么那么多企业找明星代言做广告片,因为找明星代言,产品的销售量就直线上升,明星代言能迅速提升品牌的知名度,提升销量和品牌形象,或通过明星更好地向消费者导入品牌核心概念以及统一品牌视觉系统等等。有的品牌找准了明星代言就火一把,有的却赔了夫人又折兵。那么请明星代言有哪些注意事项呢?

广告片制作如何选择明星代言 明星广告片拍摄注意事项
    1、广告片制作聘请的明星,年龄要与目标受众要吻合。产品不同,目标市场有所不同,被传播的消费者就不同。明星选择时不能产生代沟,否则会降低广告传播的效果,甚至引起消费者腻烦。
    2、广告片拍摄名人要有号召力。爱立信手机请张曼玉、刘德华做广告,奥妮“润发100”洗发水请周润发做广告,年轻人中追星族可不少,于是娃哈哈纯净水请景冈山作模特儿,一句“我的眼里只有你”,确有作用。都是因为他们具有号召力。 
    3、明星要和商品有关联性。 麦克尔·乔丹为耐克运动鞋做,他是世界上最有名的篮球运动员。打球就要穿运动鞋,而且他的确穿的是耐克运动鞋。
    4、代言品牌千万别撞车。一般有职业操守的明星不会同时代言同行业的不同品牌,但不同行业之间也会产生品牌负面影响。比如,如果食品酒水行业与医药品行业、日化行业不能选择同一个明星代言。试想一下,洁尔阴与酒水选择同一个明星代言,百姓在喝酒的时候会感觉如何?
    5、要考虑名人的公众形象。找名人做广告,本来是为了增加商品的附加值,有利于树立品牌形象.如果名人的公众形象不佳,就很难达到请名人当模特儿的目的。所以应该避免请那些口碑不好,甚至丑闻迭出的名人做广告。还应避免请那些广告做得太多、太滥的名人。
    6、品牌内涵要与明星公众形象相符。品牌有知名度、美誉度、忠诚度和品牌联想四方面组成,在选择品牌代言人时必须综合考虑这四大因素。品牌在选择代言人时,不能只考虑明星人气,还要让品牌内涵与明星形象相吻合,否则会降低品牌的美誉度和品牌联想。其次,明星的公众形象与本人的实际形象是两码事,它受影视角色、新闻炒作等方面影响较大。
    7、明星代言品牌数量不宜多。在与明星代言合作时,一定要考察好该明星目前代理的品牌数量。如果一天到晚,各个频道都在播同一个明星的不同品牌广告,那么各个品牌间肯定产生信息干扰,使传播效果打折。
    8、明星不能有恶性绯闻。明星离不开绯闻,就象我们离不开饭。没有绯闻的明星少的可怜。但选择明星时,要防止明星的恶性绯闻。一旦公众对明星人品产生怀疑,势必株连所代理品牌。
    名人效应,可以不断提升企业的形象,明星的投放,消费者的喜爱程度,广告的效果评定,准确的说广告投放后销售业绩是评价请明星正确与否的唯一标准。
(一品威客 anyi)

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